帶著鮮明城市標(biāo)簽的產(chǎn)品或概念，成為今年文博會上的一大特色，不過與此同時，同質(zhì)化、復(fù)制模仿等現(xiàn)象也逐漸出現(xiàn)。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授陳慶軍認(rèn)為，IP打造是一門“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，最忌模仿，各地應(yīng)充分挖掘自己本身的優(yōu)勢資源，不要急于求成，不要依賴傳統(tǒng)路徑
記者 李欣欣 鞏持平 劉暢
“好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿枝丫，又香又白人人夸……”在第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會的江蘇展區(qū)，一位身著漢服的女子在現(xiàn)場彈唱江蘇民歌《茉莉花》，展臺前擠滿試吃點(diǎn)心的觀眾。該展臺是專門做蘇式點(diǎn)心的一家品牌，名字就叫“好一朵茉莉花”。
像這樣帶著鮮明城市標(biāo)簽的產(chǎn)品或概念，成為今年文博會上的一大特色，如浙江龍泉著力打造劍瓷之都、安徽黃梅戲帶來懷寧城市IP、上海臨港打造青年之城……去年淄博燒烤的火爆、今年天水麻辣燙的出圈，讓“地域營銷”成為一種潮流，各地都在城市IP的打造上發(fā)力。
不過與此同時，同質(zhì)化、復(fù)制模仿等現(xiàn)象也逐漸出現(xiàn)。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授陳慶軍認(rèn)為，IP打造是一門“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，最忌模仿，各地應(yīng)充分挖掘自己本身的優(yōu)勢資源，不要急于求成，不要依賴傳統(tǒng)路徑。
“對城市IP來說，網(wǎng)紅密碼到底在哪里？這是所有人都在思考和關(guān)注的問題?！标悜c軍帶領(lǐng)東華大學(xué)的學(xué)生以“設(shè)計做在城鄉(xiāng)”為主題參展。他在研究中發(fā)現(xiàn)，城市IP的概念本身包含著趣味性、故事性、敘述性，傳播點(diǎn)來自年輕人。
竹編包、竹編耳環(huán)……在文博會現(xiàn)場，東華大學(xué)的年輕學(xué)生帶著浙江寧海的一系列手工藝作品前來展出。工藝竹編寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人楊維爐是“80后”，他認(rèn)為，現(xiàn)在“00后”大學(xué)生，理念更年輕，未來的市場屬于他們，尤其是非遺的相關(guān)產(chǎn)品，更多是情感消費(fèi)，而不是必備品消費(fèi)，更需要年輕人的參與和加入。
在浙江龍泉展區(qū)，有一塊醒目的區(qū)域，專門展示龍泉“青創(chuàng)園”的年輕人作品。龍泉青創(chuàng)辦負(fù)責(zé)人介紹，為了讓年輕的“龍漂們”安心創(chuàng)業(yè)，青創(chuàng)園給予創(chuàng)業(yè)者們工作室3年免租金、人才公寓3年免房租等真金白銀的補(bǔ)助，還專門開設(shè)面向年輕人的培訓(xùn)課程，目前有近千名創(chuàng)業(yè)者聚集在龍泉，讓青創(chuàng)園和文創(chuàng)街區(qū)充滿年輕的氣息。
上海臨港展區(qū)打出口號“年輕的城，年輕人的城”，不少年輕創(chuàng)業(yè)者們帶著各式文創(chuàng)產(chǎn)品來現(xiàn)場展示。被譽(yù)為“中國青扁豆之鄉(xiāng)”的泥城鎮(zhèn)也帶來了豐富的農(nóng)產(chǎn)品和蘆葦編織品，鎮(zhèn)農(nóng)辦的工作人員介紹，現(xiàn)在泥城鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)合作社里，百分之七八十都是年輕人，他們更有品牌意識和創(chuàng)新意識，為泥城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。
“其實(shí)打造地域IP，不應(yīng)急于求成，更沒必要模仿，因?yàn)閯?chuàng)意的天敵就是模仿?！标悜c軍認(rèn)為，各地文旅部門應(yīng)該秉持著包容、試錯和開放的心態(tài)，帶著年輕人一起玩，相信城市IP的出圈會來自年輕人中間，各地應(yīng)和年輕人一起，不斷去嘗試、感受、體驗(yàn)，“說不定哪個話題不經(jīng)意間，就在社交平臺上強(qiáng)勢傳播開來，帶動起一地產(chǎn)業(yè)鏈的一個‘長波浪’?！?/p>
“這幾天許多城市的文旅部門都主動來加我的聯(lián)系方式，如麗江、連云港等，很多地方都意識到了城市IP的價值，也在探索更好的做法?！标悜c軍說。
今年的長三角文博會雖已落下帷幕，但可以預(yù)見的是，關(guān)于城市IP打造的嘗試、探索和交流會在更廣領(lǐng)域和更大范圍內(nèi)發(fā)生，并將持續(xù)下去。
