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深度挖掘冰雪經(jīng)濟市場潛力

2024-11-20 09:13 來源:經(jīng)濟日報
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(責(zé)任編輯:葉瑋)
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深度挖掘冰雪經(jīng)濟市場潛力

2024年11月20日 09:13   來源:經(jīng)濟日報   馬呈忠

  近日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,提出一系列舉措。對北京、河北、新疆等冰雪旅游資源富集的地區(qū)來說,相關(guān)支持政策的出臺,有望加速釋放冰雪經(jīng)濟潛力,鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。

  近年來,我國冰雪經(jīng)濟有了較快發(fā)展。然而,有些地方對冰雪資源的開發(fā)力度還有待提高,冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于爬坡期,仍需深度挖掘市場潛力;有些地方冰雪產(chǎn)業(yè)雖具有后發(fā)優(yōu)勢,但隨著消費群體加速細分,仍需在滿足消費者個性化需求上下功夫。如何因地制宜發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢,提高冰雪產(chǎn)品市場競爭力,吸引更多消費者前往,對各地旅游發(fā)展綜合能力提出了更高要求。

  發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。冰雪資源在各地分布不均,一些地方抓住機遇,快速發(fā)展成為冰雪產(chǎn)業(yè)“龍頭”,吸引大量中外游客前往。有些地方冰雪資源同樣優(yōu)質(zhì),但受多種因素制約導(dǎo)致發(fā)展緩慢,市場競爭力不強。發(fā)揮好區(qū)域“龍頭”作用,激發(fā)冰雪資源活力,以點帶面,對冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十分重要。各地不妨加快總結(jié)推廣“龍頭”地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗和模式,借鑒這些地區(qū)在冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、布局以及人才培養(yǎng)方面的有益經(jīng)驗,樹立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈式思維,通過不同區(qū)域間,以及區(qū)域內(nèi)文旅、交通、住宿、資源等部門之間的協(xié)調(diào)合作,豐富游客在吃住行游購娛等方面的體驗。

  豐富市場供給。優(yōu)質(zhì)豐富的冰雪產(chǎn)品供給和高水平的服務(wù)是吸引消費者賞冰嬉雪的重要因素。一些地方的冰雪產(chǎn)業(yè)還停留在滑雪、住宿、餐飲等服務(wù)單一供給的階段。在提供更具性價比的冬季旅游產(chǎn)品過程中,各地政府部門在做好服務(wù)引導(dǎo)的同時,可以更好發(fā)揮企業(yè)了解市場,對消費需求變化敏感的優(yōu)勢,招引上下游企業(yè)聚集,豐富不同業(yè)態(tài)供給??梢虻刂埔送苿颖┕?jié)慶賽事和民俗文化等資源融合發(fā)展,向常態(tài)化、定點化、產(chǎn)品化、系列化方向發(fā)展,實現(xiàn)“冰雪運動+冰雪觀光+冰雪民俗體驗+冰雪休閑度假”。比如,新疆昭蘇縣結(jié)合冰雪資源、民俗文化和非遺業(yè)態(tài),推進賽馬、天馬踏雪、冬宰節(jié)等非遺民俗定點定期展演,聚集了人氣,帶動了消費。

  滿足消費需求。冰雪旅游、冰雪運動等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,離不開專業(yè)人才支撐。有些地方在運營、培訓(xùn)、救援等方面專業(yè)人才匱乏,一時難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,可以通過內(nèi)育外引的方式加以解決。比如,通過開展校企合作、農(nóng)牧民專項培訓(xùn)等方式,培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)性人才。通過區(qū)域間合作,市場化招聘等方式,招引相關(guān)領(lǐng)域的中高端人才。參與冰雪運動需要一定的門檻,有些地方通過冰雪運動進校園、研學(xué)游,以及針對青少年推出滑雪優(yōu)惠活動等方式,滿足了青少年冰雪運動愛好者等群體的個性化需求,夯實了冰雪運動的群眾基礎(chǔ)。

  冰雪經(jīng)濟潛力的釋放是一個長期過程,各地發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè),應(yīng)持續(xù)提升軟硬件水平,特別應(yīng)注重品牌打造,既樹立各具特色的小眾品牌,又通過組團式推介宣傳,培育區(qū)域冰雪經(jīng)濟品牌,從而吸引更多游客“流量”,帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。(本文來源:經(jīng)經(jīng)濟日報 作者:馬呈忠)


(責(zé)任編輯 :葉瑋)

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