昨天上午，試營(yíng)業(yè)3個(gè)多月的上海三聯(lián)書(shū)店READWAY新天地廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)。這是2017年創(chuàng)立的READWAY品牌的第4家門店，也是上海三聯(lián)書(shū)店開(kāi)出的第10家實(shí)體書(shū)店。

　　品牌形象越來(lái)越清晰

　　READWAY，寓意閱讀之道，也是成長(zhǎng)之道。占據(jù)新天地廣場(chǎng)四樓、五樓近千平方米的這家書(shū)店，目前有2萬(wàn)余種圖書(shū)。螺旋形上升的樓梯打通樓層，倚著欄桿從上往下看，樓梯兩邊原木色的書(shū)架和整齊的書(shū)，正如盤旋而上的“成長(zhǎng)之道”?！白鳛槌霭嫔玳_(kāi)設(shè)的書(shū)店，優(yōu)勢(shì)可能在于我們比較懂書(shū)?！鄙虾Ｈ?lián)書(shū)店副總經(jīng)理陳逸凌說(shuō)，書(shū)店存在的價(jià)值是幫助讀者選到心儀的圖書(shū)，對(duì)圖書(shū)的深刻理解和豐富的作者資源是出版社所長(zhǎng)，“我們每年要辦200至300場(chǎng)活動(dòng)，圖書(shū)和作者資源可以在旗下多家書(shū)店流動(dòng)起來(lái)?！?/p>

　　1932年7月，新聞出版業(yè)先行者鄒韜奮創(chuàng)辦在我國(guó)現(xiàn)代出版史上具有重要意義的生活書(shū)店，享譽(yù)出版界的三聯(lián)書(shū)店就此在上海發(fā)端。上海三聯(lián)書(shū)店現(xiàn)歸屬上海報(bào)業(yè)集團(tuán)解放日?qǐng)?bào)社旗下。80多年來(lái)，三聯(lián)在中國(guó)人的文化生活中占有重要地位，而韜奮先生在創(chuàng)辦生活書(shū)店時(shí)立下的店訓(xùn)“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”也成為新一代三聯(lián)人傳承堅(jiān)守的精神。

　　2015年9月，上海三聯(lián)書(shū)店涉足實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，在朱家角放生橋畔開(kāi)出“旅人書(shū)房”主題書(shū)店。此后，金山城市沙灘店、佘山鳳凰山“山腳下的書(shū)店”等陸續(xù)開(kāi)出，與當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、讀者需求相匹配。2017年在寧波開(kāi)業(yè)的3000平方米“筑蹊生活”，寓意為文化體驗(yàn)“筑蹊徑”，是READWAY品牌的首度亮相。去年底和今年初，READWAY又先后在北京朝陽(yáng)大悅城、西安中大國(guó)際開(kāi)出新店。上海三聯(lián)書(shū)店READWAY的品牌形象和拓業(yè)方向在一次次嘗試中越來(lái)越清晰。

　　不是行業(yè)內(nèi)自?shī)首詷?lè)

　　在新天地廣場(chǎng)店，READWAY將誕生于巴黎的ELLE CAFé第一次帶入上海，試營(yíng)業(yè)期間就頗受歡迎。ELLE CAFé的吧臺(tái)位于店堂中央，時(shí)尚雜志ELLE多年來(lái)的經(jīng)典封面作為裝飾元素，成為店內(nèi)一道風(fēng)景線。更為特別的是，書(shū)店通過(guò)巨幅海報(bào)、展板等形式，利用書(shū)店錯(cuò)落的空間，“包裝”出主打明星書(shū)，圍繞這本書(shū)打造立體的閱讀體驗(yàn)，目前占據(jù)C位（核心位置）的是詩(shī)集《夜空總有最大密度的藍(lán)》。同時(shí)，針對(duì)新天地廣場(chǎng)所在的淮海路客群，書(shū)籍品種偏重文化藝術(shù)類，偏向女性消費(fèi)人群。書(shū)店負(fù)責(zé)人說(shuō)，扣除咖啡輕食，書(shū)店目前日營(yíng)業(yè)額約有2萬(wàn)元，在實(shí)體書(shū)店零售并不樂(lè)觀的當(dāng)下，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，但經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)仍希望通過(guò)努力再有較大增長(zhǎng)?！伴_(kāi)書(shū)店可以說(shuō)是出版人的一種情懷，但更要有傳播效果和效率，不是行業(yè)內(nèi)的自?shī)首詷?lè)。”上海三聯(lián)書(shū)店董事長(zhǎng)陳啟甸說(shuō)，出版社的核心產(chǎn)品是內(nèi)容，“實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)后，我們做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，對(duì)三聯(lián)版圖書(shū)的銷售也有很大的帶動(dòng)作用，同時(shí)激勵(lì)編輯們更加用心做出好書(shū)，這是一種雙向的品牌提升效應(yīng)?！?/p>

　　與開(kāi)業(yè)同步，一場(chǎng)“新印象”限量版畫(huà)藝術(shù)展正在書(shū)店內(nèi)展出。讀者不僅可以欣賞到顏梅華、戴敦邦等老一輩藝術(shù)家的經(jīng)典作品，洪健、鮑鶯等新一代中青年海派工筆藝術(shù)家的得意之作，還展出來(lái)自意大利、奧地利、俄羅斯等海外知名藝術(shù)家的限量版畫(huà)作品。（記者 施晨露）