華為Mate 20 Pro、蘋果iPad Pro、戴森卷發(fā)棒、李寧紐約時(shí)裝周系列、“美加凈×大白兔”潤(rùn)唇膏……這些產(chǎn)品雖來(lái)自不同品牌，卻有一個(gè)共同點(diǎn)：一經(jīng)發(fā)布，就受到市場(chǎng)追捧。最近，他們又有一個(gè)共同點(diǎn)：在上海這一“全球新品首發(fā)地”，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友和專業(yè)評(píng)審，成為“2018年度新品”稱號(hào)。

　　“2018年度新品”評(píng)選由阿里巴巴發(fā)起，涉及多輪消費(fèi)者和專家評(píng)選，其中不少環(huán)節(jié)在線上進(jìn)行。但頒獎(jiǎng)儀式卻在上海舉行。對(duì)于這一選擇，天貓總裁靖捷覺(jué)得毫無(wú)懸念：“上海從100多年前開(kāi)始到現(xiàn)在，對(duì)整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)都有至關(guān)重要的影響，這樣一個(gè)舞臺(tái)能展現(xiàn)創(chuàng)新的意義，完美演繹創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造的理想生活?！?/p>

　　鐮倉(cāng)襯衫快閃入滬

　　事實(shí)上，很多新品的“第一次”亮相就在上海，上海的消費(fèi)實(shí)力和創(chuàng)新能力也成就了新品。

　　一個(gè)最新的案例是剛剛在上海揭幕的鐮倉(cāng)襯衫快閃店。鐮倉(cāng)襯衫是日本的小眾品牌，之前只在日本和美國(guó)開(kāi)設(shè)門店，沒(méi)有電商業(yè)務(wù)。它被中國(guó)游客在出境游時(shí)發(fā)現(xiàn)后，很快成為國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”。面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的熱情，品牌決定試水中國(guó)市場(chǎng)，一邊在上海開(kāi)設(shè)快閃店，一邊在網(wǎng)上開(kāi)出旗艦店，成為鐮倉(cāng)在中國(guó)市場(chǎng)的首次亮相。

　　選擇上海的背后，是“全球新品首發(fā)地”的魅力。在鐮倉(cāng)看來(lái)，上海是中國(guó)的時(shí)尚之都，通過(guò)與上海消費(fèi)者線下面對(duì)面交流，品牌能更好地了解中國(guó)市場(chǎng)，確定下一步發(fā)展戰(zhàn)略；上海又有豐富的零售業(yè)態(tài)，為品牌落地提供了多種選擇，像快閃店就能讓品牌用不太高的成本迅速獲得線下曝光。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示出上海的消費(fèi)實(shí)力對(duì)新品的吸引力。阿里研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，上海新品消費(fèi)力居全國(guó)所有城市之首，成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)“新品消費(fèi)之都”。具體來(lái)看，上海有298萬(wàn)“重度新品消費(fèi)用戶”，他們格外重視潮流趨勢(shì)，年均新品消費(fèi)金額達(dá)全國(guó)平均水平的3.9倍。上海消費(fèi)者對(duì)新品的選擇面很廣，數(shù)碼、家電、服飾、美妝、食品、快消、家居、汽車等領(lǐng)域的新品都被上海用戶收入囊中；從消費(fèi)金額看，上海用戶還愿意為高質(zhì)高價(jià)的新品買單。

　　　本土網(wǎng)紅：美加凈×大白兔

　　更重要的是，上海的消費(fèi)實(shí)力和市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚的敏感度還孵化了很多新品，“美加凈×大白兔”潤(rùn)唇膏就是一個(gè)典型。這款產(chǎn)品被網(wǎng)友和專家共同評(píng)為“2018年度潛力新秀品牌”，它的誕生與上海的消費(fèi)環(huán)境和企業(yè)創(chuàng)新力不無(wú)關(guān)系。

　　一方面，作為老字號(hào)的美加凈和大白兔數(shù)十年如一日為市場(chǎng)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，在上海消費(fèi)者和全國(guó)消費(fèi)者中都有很強(qiáng)的品牌號(hào)召力。另一方面，兩個(gè)老字號(hào)又主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極創(chuàng)新，利用天貓大數(shù)據(jù)等預(yù)判并設(shè)計(jì)可能受到市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品。這款土生土長(zhǎng)的“上海新品”一經(jīng)發(fā)布，立刻受到全國(guó)消費(fèi)者歡迎。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，來(lái)自上海的新品和新業(yè)態(tài)在未來(lái)會(huì)更多。“現(xiàn)有的新品分享和激發(fā)將會(huì)帶來(lái)更大的創(chuàng)造力，這能讓全球見(jiàn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)實(shí)力；更重要的是，發(fā)布新品還形成引領(lǐng)全球品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力?！本附萦X(jué)得，上海這一“全球新品首發(fā)地”所展示的魅力和實(shí)力影響的不僅僅是消費(fèi)者，更是所有的品牌乃至相關(guān)行業(yè)。（記者 任翀）